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消费心理学:中国消费者会不会引领世界?

责任编辑:tspsy-思思发布于2012-11-16 15:56 浏览次

　　心理导读：中国日益壮大的富人群体使奢侈品品牌（如香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）和普拉达（Prada））销量创新高，人们对此已经议论纷纷。据估计，约一百万的中国人净资产过百万，而且此数字在未来三年内会扩大2.5倍。 ---www.tspsy.com

消费心理学:中国消费者会不会引领世界?

　　一、事件导读

　　中国的新一代领导人在努力转变经济方式——从出口、投资拉动经济转变为消费拉动经济。

　　预计到2020年，中国的中产阶级人数会从3.5亿壮大为6亿。

　　中国收入差距和缺少社会保障的问题仍然引人关注。

　　外国公司表示国内市场竞争变得愈发激烈。

　　香港（CNN）——雷小山驾车往上海浦东机场驶去，在离机场还有十分钟车程的地方，他看见了公路旁停了一排车，其中包括劳斯莱斯（Rolls Royces）和宾利（Bentleys）。

　　中国市场研究集团董事总经理雷小山说：“为什么会这样？因为这些人愿意花一百万美元买豪车，却不舍得花两美元的停车费。”

　　对中国领导人来说，国家新增的财富意味着艰辛的道路，他们正在努力调整经济发展方向。执政的共产党（Communist Party ）这周继续召开第十八次人们代表大会。据估计，大会将选举出中国未来十年的领导人，习近平为主席、李克强为总理。

　　中国新一代领导人所要面临的巨大挑战之一就是经济转型问题，即从目前的出口、投资拉动型经济转为由消费拉动的持续增长型经济。

　　尽管国内消费在增加，但其在中国经济总量中的比重才勉强过三分之一。相比之下，美国的国内消费占其经济总量的三分之二以上。

　　二、中国新一代领导人面临的挑战

　　雷小山说，中国日益壮大的富人群体使奢侈品品牌（如香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）和普拉达（Prada））销量创新高，人们对此已经议论纷纷。据估计，约一百万的中国人净资产过百万，而且此数字在未来三年内会扩大2.5倍。

　　他还说道，不过扩大国内消费的希望大部分取决了中国日益壮大的中产阶级。在中国，家庭收入在六千美元到一万五千美元之间的

　　为中产阶级，中国处于中产阶级的人数大约有3.5亿。上周，政府的智囊团预测说，到2020年中国的中产阶级人数将达到6亿。

　　他说： “可是在美国人的概念里，他们并不算是真正的中产阶级。在美国，你生来就是蓝领，你的父母是蓝领，你的祖父母也是蓝领。你以出生在这样的家庭为荣，你才算是中产阶级，而且你还喜欢在特殊的时刻去梅西百货购物（美国高档百货商店——译注）。”

　　他补充说道，“在中国，你不会发现这种情况，事实上这种情况也不存在。因为，这里的每个人都说他们会成为富翁。”

　　这种增长为外国跨国公司和国内公司提供了巨大的商机。根据麦肯锡公司（McKinsey & Company）最近的一个报告，在消费电子产品方面，中国消费者偏爱海外品牌，而在个人护理和家用产品上，他们则更喜欢国内品牌。那些较早进入中国市场的品牌（如通用汽车）的利润飙升。

　　但是正如即将卸任的胡锦涛主席上周指出的那样，问题依然存在。他设立了一个宏大的目标，那就是2020年的时候，中国城乡居民人均

　　收入在2010的基础上翻一番，以此来缩小正在扩大的贫富差距。根据国际货币基金组织（IMF），2010年中国人均收入为4423美元。

　　三、发展不平衡、不协调、不持续依然是个大问题

　　胡锦涛在十八大上的讲话中说道：“发展不平衡、不协调、不持续依然是个大问题。”

　　《中国动，世界动：中国消费者怎样改变世界》一书的作者卡尔·格特称：“我想，更令人担忧、不安的是收入究竟会增长多少？收入会不会持续增长，驱动中国的经济，而且引领世界？抑或，因为堆积如山的债务，人们的收入会停滞不前？债务来自各方各面，昂贵的住房，自家孩子的教育，以及医疗保健消费等等。”

　　格特执教于牛津大学的默顿学院，他补充说道：“中国政府试图通过重建社会保障体系来解决这个问题。这样的话，人们不用储存40%到50%说我可支配收入，他们可以花掉这些钱。”

　　外国公司忧虑重重。为阻止他们进入中国国内市场，中国政府设置了许多障碍。去年夏天欧盟商会发布的报告显示，超过40%的成员认为，相比两年前，中国政府对跨国公司的政策不是那么公正了。22%的成员表示他们可能会从中国撤资。

　　近期，《时代周刊》的迈克尔·舒曼在文章中写道，中国筑起了新的长城（规章和限制是其砖瓦），这让外国公司在中国消费市场上与国内公司的竞争愈发艰难。香港汽车咨询公司邓恩公司（Dunne & Co）总裁迈克尔·邓恩接受《时代周刊》采访时说道：“以前容易的事情不那么容易了，”他补充说道，“为达到目标，汽车制造商必须加倍努力。他们不能自由进入市场了。”

　　雷小山说：“不过，中国劳动者的收入依然有所增加。国内消费占了去年经济增长的一半以上，这是实实在在的事，因为中国政府为国人投入的钱更多了。中国31个省份中的21个将最低收入提高了22%。”

　　他说：“你能看到中国人变得越来越富有了，他们花的钱也更多了。这就解释了为何上月的零售销售额增长了14.2%。”

　　（文/CNN凯文·沃伊特唐山心理咨询网 www.tspsy.com）

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