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社会心理:微博名人们的网络人格

责任编辑:tspsy-流年发布于2013-08-29 15:29 浏览次

　　心理导读：近日微博大V们被打压的新闻时有耳闻。但就事论事，来看看他们公开的微博信息揭示了他们是怎么样的特征。 —— www.tspsy.com

社会心理:微博名人们的网络人格

　　这些日子围绕网络营销或“网络推手”有各种整治与传闻，其中一些牵扯到微博上常涉言政府、民主话题的“大V”。投资界知名的李开复、薛蛮子成为目标最显著的两个对象。这两天，李开复通过微信公号、微博连续解释他并不认识所谓的“网络推手”、自己发微博是凭良心、媒体翻译有错应及时修正、大V转发有误应及时更正道歉等。而今天一早，最热门的传言是薛蛮子正是@平安北京官微中指的那个“薛某”。

　　水太深。我们对这些现象的叙述只能到此为止。惟一想说的是：哪怕传言属实，嘲笑薛蛮子遭遇、引之为笑话的姿态大可不必；等着看李开复笑话的心情亦值得羞耻。一哄而上的揭批最值得警惕。

　　就事论事，来看看公开的微博信息告诉了我们这些大V是怎么样的特征。再强调一遍：以下文章为一年前旧文，只字未改。

　　大V们的微博人格

　　CNET和纽约时报最近都关注到风险投资家在社会化媒体上“个人品牌的打造”问题。其核心观点是：社交媒体可以说已经完全改变了风险投资行业，而且是往更好的方向发展。它让这一行业变得透明起来，许多创业者在过去无法知道这么多东西。同时，那些勇于接受新鲜事物的风险投资者们已从中获得了大量好处。

　　国内的情况也是这样，新浪微博就是风投人士们活跃、表现的最好舞台。此前，虎嗅曾在《薛蛮子的微博链条》里提及过蛮子微博与其投资千丝万缕的关系。

　　今天，虎嗅挑选出五位各具特点的投资人，通过“围脖关键词”应用，分析他们每位最近200条微博的内容关键词。

　　如此一来，我们得以迅速把握蔡文胜、李开复、薛蛮子、张颖、阎焱在微博内容上的展现重点，有了微博这样一个性格放大镜，能在每一个人的言语中，洞悉他们的性格，以下的一番梳理：

　　蔡文胜：耕耘草根路线

　　互联网！创业！投资！这是蔡文胜近200个微博关键词中最显著的三个。在虎嗅的统计中：截至2012年8月5日，蔡先生一共发布（原创加转发）4049条微博，其中有关键字“互联网的” 有385条，占比为9.5%；关键字“创业”有334条微博，占比8.2%；更有71次将“创业”和“互联网”同时展现在一条微博中。

　　在图谱的边缘我们也可以寻觅到一些生活的点点滴滴，“家庭”、“连云港”、“花花世界”、 “幽默”、“查拉图斯特拉”，如是而已。

　　在微博上，蔡文胜不仅不避讳其学历低的劣势，更是可以将自己的“草根”本色打造成为自己标签中的一大特色，并利用此来为自己加分，正如他微博所输出的那样：

　　“因为小时候家里穷，从小就立志要努力奋斗。因为学校读书没读好，所以对知识更渴望而读更多书。因为普通话讲不好，所以能用文字来表述，对我是个机会，我会更认真写好微博。希望通过我写的一点一点故事，看着自己一步一步成长，对大家也能启发和共同进步！”

　　深谙互联网营销门道的蔡文胜，通过在微博上阐述自己对互联网和创业的见解，加之不断的分享自己的经验，将自己的“草根天使”身份成功定位。在一位他的粉丝反馈的声音可以听到：

　　“他对草根创业者鼓励，经验心得分享，是一个很朴实的人。今天看了他的现场，很明显，我觉得他的普通话这方面不是很顺利，但并不能盖住那种真诚。信息时代，每个人都可能成功，如果不能成功，其中的过程也是一种收获！”

　　蔡文胜的草根路线成功了，他不但让自己获得了更多草根阶级的喜爱，当然同时也给了草根更多的投资机会——其投资的冷笑话精选的伊光旭在大学中辍学、而美图秀秀的创始人吴欣鸿同样也是没上过大学。

　　薛蛮子：关键词中压根没“投资”两字

　　如果将上述关键字放在网络上竞猜，恐怕选择“北京大学图书馆”的人肯定不在少数。在图谱上全然不见投资、创业、互联网这些词汇，更充斥着一股“民国遗风”的幕后达人竟是“白胡子天使”薛蛮子。

　　在微博上的薛蛮子相较于自己投资人的身份，更多的会将自己的定位放在了“社会责任感”之上，无论是“微博打拐”还是“免费午餐”，或抑是近日的“唐慧劳教门”，他都冲锋在了第一线，进一步说，薛蛮子可谓是在价值观输出中最明确的一位。

　　除了对社会新闻发表意见外，关键词“历史”更是在薛蛮子全部微博中出现了1316次，其中大多都是对历史知识的传播，和对历史典故的介绍。在他的微博中，含有“历史上的今天”，“民国公民教育”，“历史轶事”的微博的转发量往往要高出“互联网”、“投资”等一筹。

　　李开复：微博百科全书

　　在李博士的微博图谱中，似乎很难找到主题，从“毕加索”、“里昂纳德”到“实验心理学”和飞行器包罗各种主题，。有人把他和薛蛮子归类为“公知”的范畴，但是比较两者发现，对于社会现象，李开复的言论更加柔和，就像他的关键词“搞笑”、“童心”、“星座”所描述的那样，李开复的微博更以启发性的创业教育为主，涉及到心理调节，融资建议，团队配置，等等诸多的方面：

　　“再次提醒大学生：不要轻易考虑辍学创业，也不要轻易考虑毕业后立即主导创业，不如先进入创业公司或大公司学习，以后创业成功概率会更高！”

　　除了对创业者的关怀外，偶尔“秀”点私人生活也是李开复微博的一大特色，前两天还“卖”过一次萌：

　　女儿说：“Say you love me。” 我说：“I love you。” 女儿说：“Say it with emotion." 我说：“It with emotion."

　　冷吗？

　　阎焱：政府“啄木鸟”

　　此前的“雷士风波”让阎焱成了风口浪尖上的人物，多数人评价他“霸道”、“自大”。其实阎焱经常批判的绝不是创业者，而是“政府”。搜索了他的微博可以发现，截至2012年8月5日，发现包含关键词“中国”的微博一共有123条，占其总微博数的17.9%。

　　从指责政府对于赛维公司的补贴到对外汇储备的批判，阎焱关注对中国企业体制和对政府职能的思考，他的微博涉及到了企业的生存现状、行业束缚、以及对于企业家的评论与建议，言辞往往犀利和尖刻。

　　出身美国名校，获得过堪称奇迹的投资回报，阎焱是国内西化的投资人的典型。虽说阎焱的微博并非高产，但内容却往往能够引起争议和讨论，他也同样因此提升了不少的关注度。对于阎焱的尖刻和直白，就有网友举了个例子：

　　“阎焱就是这个风格，普林斯顿式的。在香港安庆招商会上，他公然批评家乡安庆发展化工业，活活吓走了一批欲来投资的商人，弄得安庆官员哭笑不得”

　　张颖：街头风格

　　张颖的“个色”在于他声称绝不扎堆、“性格孤僻”。他爱玩儿，爱旅游，爱骑摩托，所以你看在他的微博关键词中“非洲”、“摩托”、“好玩”、“有趣”等成了排头兵，正如同他在微博签名中写的那样，自己就是一头“特立独行的猪”。

　　他会吹牛，会吐脏字（请注意上图最上面的他妈的）。完全不符合投资人的一般形象。当孙杨夺冠的时候，他更会兴起的说出：

　　“孙杨牛逼！棒子咋地！”

　　他很会“玩”微博的地方在于他表现“低姿态”，常自称“傻逼”。不张狂无端，不指点江山，用直率示人，观点鲜明，永远站在弱势、创业者的一边。他最新帮创业者吐的槽是：

　　“我再说一遍，经纬一向支持创业公司在第二轮融资时创业团队适当的老股套现(10%左右比较适合)。我不但强烈支持，而且会主动让创业团队去考虑拿些钱回家，让家人安心点，降低点后顾之忧。我就不明白为什么有些投资人会那么反对小规模的老股套现？凭什么自己吃香喝辣而让创业者勒紧裤带N多年？这理不通！”

　　在张颖的微博里，含“创业”的微博有449条，占到了全部微博的10.8%。

　　粉丝年龄结构差异

　　李开复博学、蔡文胜草根、薛蛮子“社会”、阎炎“孤独”，张颖“街头”，不同的风格，使他们的粉丝分布同样呈现出迥异的结构。

　　我们从粉丝的年龄入手，看到了以下的数据（这是“围脖关键词”应用抽样统计出来的结果，结果仅供参考，肯定有不准确之处，比如李开复的粉丝中，35-44岁不可能为零）。

　　李博士在大学生中的影响无需多言，20岁以下粉丝高达28%的数据可谓是一骑绝尘，而相比来讲把更多精力放在PE 阶段和对企业思考的阎焱，仅有4%的年轻粉丝也就不足为奇了，当然阎焱的粉丝在25岁以上占比76%也证明其对于中青年粉丝的影响。

　　蔡文胜的粉丝则有91%的比例停留在了21-34岁之间，粉丝年龄具有一定局限性，究其原因，可能是归于他既不“指点江山”也不“故作深沉”有关。

　　相比来讲张颖和薛蛮子更体现出年龄通吃的的能力，不过前者吸引粉丝是靠着平民姿态，而后者更多的是通过的价值观输出来捕获各年龄的粉丝。

　　从这5位天使投资人在微博上的表现可以看到：

　　1、无论结果如何，每个人都捕获了他们所希望锁定的微博受众。

　　2、张颖、李开复、蔡文胜在微博上通过低调朴实的人格塑造，获得了创业者的良好的口碑。

　　3、薛蛮子通过“社会责任感”充分提升了其社会影响力。

　　4、从阎焱的故事可以看到，投资人在微博上言论强硬，可能会比走柔和路线招来更多恶果。

　　（来源：虎嗅网心灵花园）

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